El 25 de mayo, se inauguró en Shanghai la 14ª Exposición Internacional de Instalaciones de Cocina y Baño de China. La Exposición de Cocina y Baño de Shanghai es uno de los eventos de cocina y baño más grandes de Asia, y siempre ha sido considerada como un avance de la industria. La exposición se llevó a cabo en el contexto de la crisis financiera y la gripe porcina, por lo que tiene más importancia como indicador. A juzgar por las noticias enviadas por los medios, la popularidad de esta exposición no es peor que la de la anterior. El número de visitantes en el primer día superó incluso al del anterior. Esto confirma la vitalidad única de la economía de China durante la recesión.
En comparación con empresas con una historia de más de 100 años, como Kohler y TOTO, la historia más larga de las marcas de artículos sanitarios chinos es de solo más de 20 años. La industria de los artículos sanitarios pone un gran énfasis en la tecnología, la experiencia y la acumulación cultural, lo que hace que parezca que no está alcanzando el nivel avanzado de países extranjeros tan rápido como la cerámica arquitectónica. Sin embargo, hay indicios de que, bajo la crisis financiera, 2009 puede ser el primer año de aceleración de la transformación de la industria sanitaria de China.
En 2009, la industria de los artículos sanitarios puede describirse como un mundo de ajedrez, y gradualmente está entrando en la mitad del juego. Los siguientes fenómenos merecen atención:
Primero, la diferenciación de la industria se ha intensificado. Las grandes empresas individuales y las empresas de marca han pasado a primer plano. La segmentación del mercado y las tendencias de posicionamiento corporativo personalizado son obvias. El estallido de la crisis financiera ha brindado a empresas ventajosas oportunidades de expansión a bajo costo. El año de la crisis coincidió con el año de mayor inversión para Wrigley. Desde 2008 hasta la primera mitad de este año, Wrigley construyó cinco nuevas bases de producción en todo el país, incluidas Jingdezhen en Jiangxi, Dezhou en Shandong y Nanxiong en Guangdong. Al mismo tiempo, Wrigley ha aumentado su inversión en terminales y planea agregar 900 nuevos puntos de venta este año, llegando a 3,000 puntos de venta en todo el país para fin de año. Especialmente para las ciudades de primer y segundo nivel para construir tiendas integrales: tiendas integrales de baldosas cerámicas y artículos sanitarios, la tienda debe abrirse a más de 500 metros cuadrados. Faenza cuenta actualmente con 40 grandes superficies con más de 1.000 metros cuadrados, y habrá un incremento de 20 o 30 este año. La construcción de tiendas insignia de gran tamaño y lujo de empresas superiores ha promovido la mejora general de las tiendas terminales de la industria y también ha elevado el umbral competitivo de la industria. Además, la crisis también ha intensificado la promoción de ventas de terminales de la industria y el precio se ha convertido en el arma más importante para barajar. La reorganización de la industria aumentará aún más la concentración del mercado y ampliará la participación de mercado de las empresas ventajosas.
En segundo lugar, se ha intensificado la cobertura de marcas nacionales y extranjeras. Afectado por el clima general, las exportaciones de 1-4 artículos sanitarios han disminuido en casi un 50%, pero el mercado interno se ha recuperado rápidamente desde marzo, especialmente los mercados de tercer y cuarto nivel son muy activos. En el pasado, el desarrollo de los mercados de tercer y cuarto nivel estaba restringido por las condiciones del agua del grifo y el suministro y drenaje de agua. Con el avance de la urbanización, el enfoque del canal de la industria de los artículos sanitarios se moverá hacia abajo en su conjunto. Algunas marcas extranjeras también irán a los mercados de segundo y tercer nivel, lo que formará un conflicto frontal con las marcas dominantes nacionales en ascenso. En el contexto de la crisis financiera, algunos hoteles que originalmente solo eligieron marcas extranjeras comenzaron a incluir hortensias en las principales marcas nacionales. Para ascender, las principales marcas nacionales han adoptado la estrategia de las empresas de electrodomésticos para tratar con marcas extranjeras alrededor del año 2000: jugando la tarjeta de servicio, entrega de paquetes, diseño de paquetes, instalación de paquetes, pavimentación de paquetes (baldosas), etc. Por supuesto, la principal ventaja de las principales marcas nacionales que compiten con las extranjeras radica en el rendimiento de los costos. En la actualidad, el precio de las marcas nacionales es 1/3 más bajo que el de las marcas extranjeras para productos de la misma especificación.
El tercero es el año de marca de la industria sanitaria. Hubo frecuentes anuncios de artículos sanitarios en CCTV, y los portavoces famosos de las empresas de artículos sanitarios estaban activos en la escena, y surgieron agencias de servicios profesionales para marcas de artículos sanitarios, lo que se convirtió en una señal importante del año de la marca 2009. El 31 de diciembre de 2008, Lu Yu, el famoso presentador de Phoenix TV, habló oficialmente en nombre de Brilliant Plumbing. Anteriormente, el 4 de noviembre, el famoso artista Pu Cunxin y Hengjie Sanitary Ware firmaron un acuerdo de respaldo. Este año, además de las empresas respaldadas por celebridades, Faenza, Wrigley, Anwar, Faenza, Jiumu, Eagle Sanitary Ware, Zhongyu, etc., han optado por aplastar hea
vily en CCTV. Aunque la "lista de marcas de CCTV" está destinada a aumentar la confianza de los distribuidores, no se puede ignorar su influencia en los consumidores. En 2009, Hengjie apareció en CCTV y Hunan Satellite TV al mismo tiempo, cubriendo las principales audiencias en el continente, y tiene el impulso para saltar de una marca industrial a una marca masiva. Nan'an, la capital china de materiales de plomería y construcción, ha surgido en los últimos años con cuatro marcas importantes, a saber, Jiumu, Brilliant Plumbing, Zhongyu y Shenluda, que gradualmente están avanzando hacia el nivel más alto. Las empresas de artículos deportivos de Fujian Jinjiang se han estado anunciando en CCTV durante los últimos cinco años. El canal de deportes CCTV alguna vez fue conocido como el "Canal Jinjiang". Es muy digno de atención si las empresas de artículos sanitarios de Nan'an, que pertenecen a Quanzhou, heredarán la misma sangre en la operación de la marca.
El tercero es ampliar la línea de productos a través de la diversificación relacionada y explorar la solución general del espacio del baño. La solución general para el espacio del baño se deriva de la solución general del espacio del hogar que ha surgido en los últimos años. Hoy en día, el trabajo transfronterizo en el espacio doméstico no es novedad. Oupai, el líder de gabinetes domésticos en general, ha estado haciendo baños, por el contrario, Kohler también está haciendo gabinetes. En la industria cerámica sanitaria, Wrigley, Jiumu, etc. ya han comenzado a fabricar ladrillos. Cheng Lin Gaobao, líder profesional en hardware, ha invertido en artículos sanitarios de alto perfil. La ampliación de otras líneas de productos sanitarios es más habitual. Los consumidores necesitan una solución total, que es la razón principal del aumento del espacio del baño en general y del espacio del hogar en general en el mundo. Sin embargo, el actual boom espacial global también plantea un problema para la industria: especialización o diversificación, ¿cuándo y en qué condiciones y cómo lograr la diversificación? Si este problema no se resuelve bien, el espacio general puede convertirse en "La trampa general".